Briefing
a.s.r. Vitality is een platform waarbij mensen worden gestimuleerd om meer te bewegen:
‘Kom in beweging en wordt beloond’. Vanuit a.s.r. de vraag om consumenten middels een brand experience kennis te laten maken met het programma van a.s.r. Vitality:  

• Laten zien waar a.s.r. Vitality voor staat
• Zet mensen aan om in beweging te komen
• Creër ‘rumour around the brand’
• Creëren van fans en leads

Concept
Na een doelgroep- en bereikanalyse hebben we gekozen om een activity take-over te ontwikkelen op het drukste kruispunt van Nederland: Utrecht CS. Niet zomaar een promotie of pop-up, maar een totaalbeleving rondom a.s.r. Vitality. In de pop-up wordt geïnformeerd over over het a.s.r. Vitality programma, hoe gemakkelijk & leuk het is, wat de beloningen zijn en waar a.s.r. voor staat.

Activatie: Neem de trap en wordt beloond:
De mensen die de trap in plaats van de roltrap nemen richting het station ontvangen als beloning een heerlijke smoothie in de pop-up. Onze promotors enthousiasmeren voorbijgangers om de trap te nemen via een grote Start/Finish Boog en delen vouchers uit. Zo genereren we traffic en exposure.

Activatie: Ga met de fiets en kom in beweging:
Sta je op het station te wachten? Kom in beweging en fiets mee met het a.s.r. Vitality parcours: fiets jij het verst én het snelst een – led verlicht – parcours, dan wordt jij beloond! Zie op het mega scherm op wat jouw beloning is en haal jouw prijs op in de pop-up. Onze enthousiaste spelbegeleiders/presentatoren zorgen ervoor dat omstanders tot de laatste meters blijven kijken en aanmoedigen. Uiteraard zijn er geen verliezers, en wordt iedereen beloond. Dat is nog eens saamhorigheid en beleving!

Fotomarketing: a.s.r. Vitality
Bewegen is leuk en dat mag gedeeld worden. Daarom staat er een fotobooth waar je jouw moment feestelijk en sportief kunt vieren en delen op verschillende socialmedia kanalen.  Vrolijke, instagrammeble foto’s als resultaat!

a.s.r. Vitality Pop-Up store:
Het centrale middelpunt van deze campagne: de pop-up is een totaalbeleving rondom a.s.r., het programma en alle deelnemende partners. Laat in de pop-up je cholestrol meten, doe de a.s.r. vitality check, luister naar podcasts van bekende sporters, krijg voedingsadvies, fiets je eigen smoothie en kom van alles te weten over a.s.r.. Het resultaat: een kwalitatieve interactie met de doelgroep.  

Bereik
Dit bereik is meer dan enkel ‘exposure’: een totaalbeleving waarbij we mensen hebben aangezet tot bewegen. Alle activaties hebben hun werk gedaan en mensen hebben op een unieke manier kennis kunnen maken met het merk.  

Exposure:          1.200.000 bezoekers.
Interactie:         Ruim 12.000 mensen hebben meegedaan.
Online:              Ruim 43.000 mensen hebben enkel al de foto’s gezien (los van socialmedia).

a.s.r. heeft een directe sales uplift gemeten en een mentaliteitsverandering kunnen zien.

Hiernaast was deze week ook voor het a.s.r. personeel een ongekend leuk event om aan mee te werken waarbij een verzekeringsproduct ‘tot leven komt’.

Met deze station take-over hebben we de station bezoekers niet alleen in beweging gebracht. We hebben ook gezorgd voor saamhorigheid, een grote glimlach, een tevreden klant én nieuwe leads. Kortom: een totaal beleving van het merk middens een activatie in combinatie met een pop-up store.

Voor meer cases, resultaten en mogelijkheden, neem gerust contact met ons op. Wij vertellen je graag meer!